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Metamorfoses do consumo

A fim de estudar a evolução das práticas de consumo, assim como a metamorfose da interação dos consumidores com as marcas, este livro busca identificar algumas tendências da cultura da convergência e associá-las ao avanço da internet como palco de discussões mundiais que alavancaram o surgimento dos prosumers. O espaço digital criou a oportunidade dos consumidores se tornarem cada vez mais participativos e críticos nas decisões de compras, transformando-se, progressivamente, em coautores das marcas que amam, influenciando o posicionamento e as atitudes das empresas em relação aos produtos e serviços que oferecem a esse novo público mais engajado. Essa nova paisagem da cultura de consumo, contudo, ainda não se universalizou e existem conflitos com modelos organizacionais anteriores. Para estudar o fenômeno, o livro relaciona conceitos teóricos sobre o comportamento do consumidor com análises de tendências no consumo contemporâneo, bem como descreve experiências de marcas nas relações entre os públicos e seus objetos de desejo. Trata-se de uma contribuição relevante para os estudos da cultura de consumo e os novos desafios dos posicionamentos das marcas na era da multimídia.

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DATEIGRÖSSE 3.58 MB
ISBN 9783841708762
AUTOR Maryana Teles, Monica Machado
DATEINAME Metamorfoses do consumo.pdf
VERöFFENTLICHUNGSDATUM 08/04/2020

Consumidor, Consumo e Comunicação. • Evidenciar que a condição de ambiências mutantes reflete na busca por novas soluções práticas-teóricas, derivadas ... O artigo tem como finalidade apresentar as metamorfoses que marcaram o ... instrumento das estratégias capitalistas, legitima a sociedade do consumo e ...